Concha y Toro

  • En la expansión de los vinos Concha y Toro alrededor del mundo surgieron algunas dificultades para el posicionamiento de su marca. En algunos casos, incluso se llegó a buscar un camino mediante la traducción literal de su nombre, que no conseguía dar cuenta de la autenticidad y la excelencia de los vinos chilenos.

    Se llevó a cabo una investigación en varios países, es decir en los diversos contextos de recepción de la marca. Se profundizó en la visión y posicionamiento propios de la Viña en su estrategia competitiva en el mundo. Se decantó un posicionamiento y a partir de allí la identidad central en la cual respaldar toda la expansión y todas las líneas de productos.

    Varios años después, Concha y Toro se ha convertido en una empresa nacional de proyección global.